Javier sánchez, LA MONDA

La publicidad, es vista por algunos como un arte, por otros como un fastidio y considerada por casi todos como una herramienta que puede controlar -y tiene como objetivo hacerlo-, las tendencias de consumo de la mayoría. Como lo consigue aún hoy es un misterio para muchos, cómo se llega de tener un producto para anunciar a tener una idea y que encima de ser buena llegue a hacer el producto apetecible y atractivo para los compradores. Un claro ejemplo son los anuncios dirigidos a los "teenagers". Los anuncios de Fanta, de Burguer King, de la mayoría de multinacionales, son  anuncios atractivos, pegadizos y que tienen como objetivo llegar a los jóvenes. No tiene pérdida, para una multinacional es oir hablar de la franja de edad entre 15 y 25 años, y que se le enciendan los ojos con el símbolo del dólar.  No todos nos ven así, como una simple inversión, pero sobre todo aquellas empresas del sector alimenticio, nos tienen entre algodones. Obviamente no nos usan como vallas publicitarias vivientes por ser liberales, rebeldes y no tener muchos prejuicios, sino más bien porque saben que somos consumistas y bastante materialistas. A continuación veremos ejemplos concretos de empleo de adolescentes como vallas publicitarias y diana de influencia consumista:                       

2009. "Campaña con poco me lo monto". Fanta.

Presenta a un adolescente que no tiene muchos recursos económicos (no por su renta familiar previsiblemente), que se está buscando la vida para conseguir todo aquello que se propone con el mínimo esfuerzo.

  •  Rasgos positivos: se nos presenta como ambiciosos y capaces de casi todo para conseguir lo que nos proponemos.
  • Rasgos negativos lamentablemente aquello que nos proponemos son cosas materiales, para los publicistas. Cabe resaltar además que aquello que está dispuesto a hacer el protagonista para conseguir sus aspiraciones es de todo menos trabajar.

2009: Campaña "Yo soy aquel" Trina.

Con este anuncio los de Trinaranjus, como son adictos a eso de reciclar, primero convirtieron su nombre en Trina recortando ese -ranjus tan antiestético de su nombre, y luego cambiaron la letra del "Yo soy aquel" de Raphael para adaptarla a la vida moderna. El objetivo es mostrarnos un grupo de pares de adolescentes en el que uno de ellos le muestra a otro las veces que le avergüenza en público.

  •  Rasgos positivos: según este anuncio nos fijamos más en el interior y en la relación que nos une a las personas que a su trayectoria social.
  •  Rasgos negativos: ¿en serio somos tan patéticos? No sé quien me da más vergüenza ajena, si el que canta o el que se supone que es un inepto social.

 2006.Campaña "Sprite tiene algo que decirte"Con esta serie de anuncios se nos presenta como alguien que oculta cosas a sus padres, que es superficial, etc. En uno de ellos, un adolescente oculta una revista de contenido "inapropiado" a ojos de sus padres, y casi al final cuando esta está limpiando la habitación la encuentra. Otro caso es el de una chica que se supone va a estudiar a casa de una amiga, y en realidad va  a dormir a casa del "flaco" como ellos le llaman. En ambas se presupone que los padres lo saben, hacen como que no lo saben y nos comprenden.

  • Rasgos positivos: se nos intenta comprender , planteando nuestra manera de comportarnos   desde el punto de vista de que todos hemos sido adolescentes.
  • Rasgos negativos: se nos presenta como agentes de la CIA empeñados en ocultar nuestra identidad y secretos a nuestros padres, pero, ¿es así realmente?

 Como hemos visto, la publicidad nos retrata como tipos, el adolescente que no se esfuerza, el superficial, el agente secreto...; pero dudo realmente que estos publicistas recuerden cómo eran a nuestra edad. Los spots cumplen el objetivo en cuanto a llegar al público con anuncios divertidos, pero claramente no son objetivos y nos caricaturizan.